BE FAMILY

Da oltre mezzo secolo, noi di United Colors of Benetton portiamo ottimismo e armonia nelle famiglie di tutto il mondo, vestendo bambini, adulti e anziani con i nostri capi colorati ed essenziali.

La famiglia, però, è un concetto fluido, in continua evoluzione. Oggi identifica persone che non sono legate per forza da un legame di sangue ma che, in una società che tende a isolarci, scelgono attivamente di starsi vicine e progettare insieme il futuro.

La campagna SS24 di United Colors of Benetton mette in scena una selezione di famiglie contemporanee. Sono nuclei diversi per età, etnia e composizione. Tutti, però, sono legati da un’intimità unica e da un senso di appartenenza profondo e inscindibile.

Ci sono Maggie e Hicham, con la loro bimba Nora Jane, in un quadro delicato e gioioso. Ci sono la leggerezza delle gemelle Hazel e Kirsty e l’intesa tra i due amici Eliano e Patient. C’è Wataru, film-maker e surfista giapponese. Ci sono George con la madre Yin, Elliot e Otis con il papà Sven, Tess col fratello maggiore Louis e Abdoul con la sorella minore Sarah. E ancora coppie di oggi come Hugo e Hilde, Eva e Camille, Harley e Ousman.

Nelle immagini spiccano i nostri capi. Righe, colori, maglieria, tessuti: i tratti iconici dello stile Benetton enfatizzano i legami tra i protagonisti della campagna, rimarcando allo stesso tempo la loro appartenenza a una comunità più ampia, che supera i confini geografici e generazionali, per creare una famiglia universale, che accoglie tutti e non lascia fuori nessuno.

BE FAMILY.

Creative Direction:
Andrea Incontri

Photography:
Giampaolo Sgura

Styling:
Jacob K

Hair:
Franco Gobbi

Make-up:
Luca Cianciolo

Casting:
Barbara Nicoli & Leila Ananna

Cast:
Maggie Maurer, Hicham Ghazaoui, Nora Jane Joy Ghazaoui Maurer
Sven Schumann, Elliot Schumann, Otis Schumann
Louis De Weirdt, Tess De Weirdt
Eva Gkiola, Camille Cornillon
Hilde Janse, John Hugo Napier
George Kaposy, Yin Fooks
Hazel Orbell, Kirsty Orbell
Wataru Nishino
Harley Ogbekene, Ousman Sane
Abdoul Gonçalves, Sarah Yameogo
Eliano Sastropawiro, Patient Mine JZ-E