STORIA

Allattare
per cambiare

Una donna nera che allatta un neonato bianco.
Quest’immagine è la quintessenza della stagione di pubblicità rivoluzionarie firmate da Fabrica per United Colors of Benetton a cavallo tra gli anni Ottanta e gli anni Novanta.   
Un soggetto simbolico campeggia su uno sfondo bianco. Il prodotto è ridotto a una presenza marginale. Allo spettatore è chiesto di affrontare un quesito, che in questo caso riguarda i pregiudizi razziali. Infine, l’immagine sfida un tabù, quello della nudità. E abbatte un muro: quello tra il marketing e la società.
Lanciata per la campagna Autunno Inverno 1989-90, questa fotografia causò controversie globali. La comunità afroamericana, negli Stati Uniti, protestò e ne ottenne il ritiro dagli Stati Uniti. 
La stessa sorte toccò a diverse altre immagini di quegli anni, che vinsero premi e furono censurate in tutto il mondo.