Les campagnes
sur le SIDA

Un collage composé d’une multitude de petites photos d’identité pour former le mot SIDA. Voici une des opérations de communication réalisée par United Colors of Benetton sur le thème du SIDA au début des années 90. Elle est accompagnée d'autres photos représentant un malade en phase terminale sur son lit de mort ou encore des parties du corps tatoué avec l’inscription « HIV positive ». Un numéro spécial du magazine Colors est également consacré à la pandémie. Enfin un préservatif géant est déroulé de nuit sur l’obélisque de la place de la Concorde, à Paris. À chaque fois une part de l’opinion publique s’insurge contre Benetton, accusant l’entreprise de prêt-à-porter d’exploiter la douleur des gens à des fins commerciales. D’autres en revanche voient dans ces campagnes un moyen extrêmement puissant de faire parler les gens et les médias d’une maladie taboue et de contraindre les politiques et les décideurs à agir.