Eine Mode, die die
ganze Welt erreichte

Zwei Mädchen am Ufer der Seine in Paris.
Eine in schwarz, die andere in rot gekleidet. Hinter ihnen ein Mann, sitzend und Gitarre spielend. Im Hintergrund ragt der Eiffelturm empor.
Dieses Bild, mit dem die Kollektion Frühjahr Sommer 1972 präsentiert wurde, ist mehr als 10 Jahre lang auf allen Kampagnen von Oliviero Toscani zu sehen. Und es enthält bereits den Ursprung dessen, was zur Revolution von Benetton wird.
„In Paris wie auch in London und New York“, ist auf dem Text zu lesen, der den kosmopolitischen Geist der Marke betont. Die Mode von Benetton ist „lebendige Mode“: Sie dient dazu, auf den Straßen aller Welt gezeigt zu werden, mehr als auf den Laufstegen.
Im Text ist auch eine Anspielung an die „Tausend Farben“ enthalten, die schnell zu einem der bekanntesten Markenzeichen der Welt wurden: jenem von United Colors of Benetton.