Un casting allegro, autentico, multietnico. Capi essenziali e coloratissimi. Un limbo bianco, che contiene e
armonizza tutto il resto. La campagna Spring Summer 25 di United Colors of Benetton è un tributo
esplicito agli archetipi della comunicazione del brand.

Le foto sono scattate nei Benetton Studios, scenario di molte campagne che hanno fatto la storia della pubblicità.
Il fotografo è Guilherme Vieira, giovane creativo cresciuto nei laboratori di ricerca sulla comunicazione
dell’azienda. La stylist è Anna Carraro, talento emergente capace di esaltare un casting autentico e uno stile
contemporaneo e normcore, in cui la moda diventa estensione della vita reale.

I modelli sono un mix variopinto di età, etnie, stili e facce diverse. Insieme alla top model Lea T, infatti, c’è un
gruppo di persone vere, scovate per la strada o tra i corridoi della sede aziendale di Castrette. Quello che le
unisce tutte è l’atteggiamento: consapevole, collaborativo, ottimista, a volte ironico.
Different Together, il titolo della campagna, richiama un valore chiave della cultura Benetton. Un mondo
omogeneo e monocolore è noioso. Per andare avanti insieme è fondamentale riconoscere e celebrare le nostre
differenze. Si tratta di un concetto importantissimo, a maggior ragione in un periodo storico caratterizzato da
grandi divisioni e intolleranza diffusa.

Con Different Together, United Colors of Benetton riflette sulla sua storia e guarda avanti, verso un futuro in
cui il suo stile essenziale e i suoi valori universali saranno ancora una volta fondamentali per decifrare il mondo
che ci circonda.

Credits:
Photographer: Guilherme Vieira
People: Abrham, Alessandra, Azaratou, Bakary, Chris, Chu Chu, Denise, Eli, Elisa, Eyden, Giuseppe, Gregorio, Inoussa, Joe Russell, Justin,
Laura Sofia, Lea T, Leonardo, Leonardo, Luca Dong, Ludovico G, Marc R, Paco Diouf, Sabina Karlsson, Sara Ricci, Vittoria, Wanquing
Styling: Anna Carraro
Hair: Paolo Soffiatti
Make-up: Giulia Cigarini
Casting: Simone Bart Rocchietti e Sabrina Mastrangelo