L'image horizontale représente un groupe de jeunes gens souriants de différentes ethnies. Le fond est
entièrement blanc. Un slogan clame : "Toutes les couleurs du monde".

Il s'agit de la première campagne signée par le photographe italien Oliviero Toscani, en collaboration avec
l'agence française Eldorado. Elle sera récompensée à plusieurs reprises dans le monde entier et aura aussi ses
détracteurs - signe qu’elle dérange.

Au cours des années suivantes, Benetton lance une série de campagnes polémiques. Un garçon russe qui
enlace une petite Américaine. Deux jeunes, l’un palestinien et l’autre arabe, qui tiennent ensemble un globe
terrestre. Une Amérindienne et un jeune punk avec la même coiffure.


Des portraits. Un fond blanc. Diversité et provocation. Contraste et mondialisation. Ces ingrédients
deviennent la marque de fabrique de la communication United Colors of Benetton.
Et "Toutes les couleurs du monde" - le slogan de la première campagne Toscani - devient le nouveau nom de la
marque : United Colors of Benetton.